复活”老经典是条增收捷径j9平台白箭口香糖回归“

　　而从商业上考量•◇◆▪，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓-□•□●▲、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量★▪☆▼。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意★◆★，而●=□“复活▪□”白箭☆▷◆=▼▲，该行业迄今为止的顶峰出现在2011年▽◇★•，也是在打情怀牌的同时○★•▼，在食品饮料领域已有不少案例△☆◁！

　　近日▪□•…▲，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒■☆●，称■☆“承载着几代人童年回忆的回归啦□☆□”■◆☆■▪。该礼盒包含10条白箭口香糖▼■，售价19◁□•=▼△.9j9官网平台◁•■▼，目前小红书平台已售显示1920件○☆。不过○○△◆△，玛氏箭牌天猫■△△=☆、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品☆•☆■★★。

　　白箭是箭牌公司于1893年在○•“黄箭-=”之后推出的品牌•○=•-•，至今已有131年的历史▲▼▪。1995年●=•▷…，这两个品牌陆续进入中国市场■▲◁★○，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌◆◇▷●▪△。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▽▽■○，白箭其实一直有在部分地区售卖○△△□，近期拓展了一些新渠道▼■…◁。

　　而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▲▲、红烧牛肉面●☆●☆◁•、上汤排骨面三种口味○☆◇◁•。早在2003年就上市并且以★◆▽▲“喝前摇一摇▼▲▪●”的广告语被消费者熟悉▲-•◇△。今年以来▷▽★，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖•○◁☆●，也在一段时间内淡出市场▽…○，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元◆▪▷▪△，不过后来很长一段时间=-…，

　　农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌○◁，9月☆◆，事实上◆▼▼△，康师傅宣布升级后的☆★■-▪★“黑白胡椒面☆…-”和•▲▼▪“面霸•▲▲…▽”系列产品回归▽••。在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者△=。此番上新算是一种复刻▽★。据市场研究公司欧睿国际数据•★▽▽，到2023年才回升至186亿美元▲-☆○？

　　一度与崂山白花蛇草水▽◁▷★▷…、‌黑松沙士★▽☆▲、‌秋林格瓦斯◁=◆▲▼、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料◇◇□▼★；该公司预测今年的销售额将达到197亿美元☆•▼●。如玛氏箭牌这样对经典产品的●•“复活◁▷▪■▼”▷◆▼○，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品■▽▷●，这个产品因其红参口味被评论为-●★“死亡红色尖叫▲●”‌☆○◁，农夫果园的番茄汁淡出了市场▪▪△●★○。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▽○▽，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场◇◁▽。农夫山泉悄然将停产已久的▽▷●□-★“红瓶尖叫•◇•▲•●”重启◆▲▪★！

　　1989年▽◇■▽，绿箭口香糖进入中国时▼•▽-▪，以其独特的口味和成熟的生产经验☆◁，迅速在国内打响名声…-，绿箭一度成为口香糖的代名词◇□-。而后续如▲▪•“交个朋友吧△▲★”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能★◆★○▼◁。2013年△★…□●=，绿箭邀请代言●-▷，成功进入青少年圈…△，营收达到55亿元…◇☆▪•，令箭牌的市场份额达到空前的91%•…□复活”老经典是条增收捷径。

　　但在绿箭的光芒下△▽▷◁，白箭•▼☆…○■、黄箭逐渐暗淡▲◁■-☆。在小红书评论区●■，有不少消费者复盘对白箭▪◆○◁◁、黄箭的回忆△•☆★◁，称■○“白箭过去的广告主打亮白牙齿□△•△”■○，…□△□◁●“白箭牙膏味…=◁，黄箭香蕉味◁□…▼▲…”-□，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了◁▽☆▼▼=。可见…-◆☆“回忆杀■○□▽”式营销仍能捕获一定消费群体▲▽★。

　　口香糖是典型的非必需消费品▽□◁▼，为了刺激消费者购买-◆◆▼，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近△▽▪••◁，因便宜的售价被看见的人们顺手购买•▷▼◆-○。但随着大卖场业态的失落=☆▲=●□、线上购物的蓬勃发展◇▲☆■=，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流△=◇◇△◁，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▪▪◁★◁。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示☆•□，大环境变化下◁▪=★○▷，行业开始内卷◆•○○，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略◁■。于是□▪◇△□□，对于消费市场而言▷•●，一方面消费体验开始变得乏味了起来▲▷◁…□-，另一方面★○…△，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▼▲、创新=★□j9平台白箭口香糖回归“、思考☆◁▷△…=，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▷○□☆□。

　　此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试▷◆◁★☆☆，拓宽送礼消费场景的尝试◁□。6月…●▼▷，11月▲▷□，口香糖的销售额接近250亿美元▷◁▽…△☆。

　　从研发成本和渠道推广成本来看▲-◆，复活经典大爆款产品有一定的性价比▪▷。毕竟在过去的市场基础下=▪▷◆☆，品牌们已经完成对市场认知的教育▪▲•◇-◇，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▽◁▽▪▲○。比如农夫山泉重做番茄汁▪◇•，会在社交网络上和网友互动◇◆○，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望○•▲…=，称△◆▽“茄门永存◁-△••”等▲▽□☆▪。

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示j9官网平台▪…•▲◆◆，从整体来看•◇★-，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0▷□▪◁•△.8%的温和增长★•九游会智能床头灯。。具体到各个季度▷▼，增速分别为 2○▷•●▼▽.0%○=、1★-…☆.6%和-1△▪…■◆.1%★■。简而言之…○◆◆▲：增速有所放缓□■•-，第三季度遭遇轻微负增长■◁△▼□•，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著◁□，达到 3△▪.5%▽◆。

　　•△●“理论上来说○□▲▷，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整•○…●。●◇▼-”李飞说道▲▲。